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[域名新闻] 深度解读:易名中国迅速落败背后的真实原因

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发表于 2019-3-12 23:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 GoldMan 于 2019-3-12 23:31 编辑

相比2016年的营收和净利润,厦门易名科技股份有限公司(下文称“易名中国”)2017年营收同比下滑41.30%,净利润同比下滑54.79%。同期易名中国商标板块的业务增长是300%,从网上搜索到的相关数据分析推算,靠域名起家又向来以域名行业老大自居的易名中国域名板块的实际下滑是可用破产两字描述的百分之七八十!
有人会以为这是域名行业不景气所致,但事实却是,原本与易名中国对标的阿里云却一路高歌猛进,从网上公开的数据推算,同期阿里云域名业务板块增长超过百分之一百!原本默默无闻的西部数码,凭借在新后缀域名上发力异军突起,腾讯云、百度云、京东云等借着行业重整来势凶猛。知道真相让人眼泪掉下来,原来一夜醒来,易名中国已经沦为域名行业的三线平台!
何以至此?!
所谓成亦萧何败亦萧何,让我们看看易名中国是怎样崛起的,就不难知道易名中国是怎样落败的。
笔者是易名中国的第110号用户,伴随着易名中国走过了13年,非常清楚易名中国起家是靠了两个法宝,一是凭借“push转移”吸引了早期米农蜂拥而入,二是抓住了刚刚推出.cn新后缀的历史机遇。你没看错,易名中国就是靠新后缀和用户体验起家的!
当时,我是新网、新网互联、中资源等几大注册商的核心代理,唯独没有做万网代理,原因是忘了万网因为何事遭到其用户的强烈不满,用户体验不佳的注册商我们不敢打交道。当时过户一个域名要跑注册商办事处那儿当面提交营业执照原件、复印件,然后用挂号信寄到北京总部,经过漫长的等待后才能完成域名的交易。曾经我因为停止业务没有办理执照年审,新网因为我公司营业执照没有年审而拒绝域名过户,导致我几笔交易无法完成最后在新网的域名全部抛弃。易名中国一上线,以创新的姿态,让用户可以自主修改whois信息,同平台账号间可以push推送,转出域名可以在线索取密码,这些如今习以为常的操作,当时直击行业痛点,对顽固不化漠视用户体验的老牌注册商简直就是颠覆式的秒杀。米农顿时喜大普奔、蜂拥而入,使易名中国后来居上有了最优质的用户基础。
但易名做大后,特别是在非上市公司股权交易市场上市后,对用户颟顸无理、不可一世的暴发户霸道嘴脸愈演愈烈。像.com域名,阿里云时不时地有优惠,这在易名是不可能的。像.vip域名,人家都是19、21块的样子,易名是25、30块。像域名交易手续费,阿里云、爱名、西部数码等都是1%、2%,甚至时不时地来个免手续费活动,易名是“国际化”的4%。像平台功能,西部数码是业界公认的最好用的平台,阿里云则从前年下半年开始发力,开通“倾听”频道,还通过主动打电话等方式收集用户意见,对平台功能做了天翻地覆式的改造,至少笔者此前是狂骂阿里云,现在阿里云打电话来问我还有什么意见吗?我说实在提不出来了。易名呢?你去百度下,当初用户吐槽的系统不稳定、网站无法访问、对域名转移设卡等问题,现如今依然有用户在吐槽。网站界面上,唯一的改变可能是被人举报后,把“易名中国”这名字上的“中国”两字去掉了。
本人因为宣传新后缀新思维,直言不讳.com等老后缀必定大衰败,.ltd等有清晰含义和应用场景的新后缀必定重构新的域名市场,在各论坛频繁发帖,被阿里云封过,被爱名网封过,被西部数码封过,最后也被易名中国封号,但境遇截然不同。爱名网是董事长亲自干预,说为米农服务的网站岂能封米农的嘴!西部数码在交涉后,也得到了积极和妥善的处理。阿里云虽然官僚气息严重,但在其它途径上给了足够的尊重。唯有易名论坛,以“分类错误”“宣传炒作”“文不对题”等各种借口对本人持续打压,我两次抗议后,悍然以“发布违规后缀”的理由对本人进行封号。然后在我打电话、提工单要求调查后,给出的结论是:经查,你的文章里有外部链接,违反了论坛规定。我们且不论易名中国如此不择手段地打压、抵制新旧后缀讨论是否理性,单就堕落到要对用户耍这种刁蛮小人手段,就让人彻底绝望了。贴一段本人与易名的交涉记录,貌似“客气”“有礼有节”的言语下,流露的是对用户的漠视、霸道和不屑一顾,还有欲加之罪的刁蛮嘴脸。
虽然无法获取到统计数字,但这两年随着阿里云、西部数码等的发力,用户纷纷用脚投票,弃离易名中国,已是一个不争的事实!
下面再来说导致易名中国崛起和没落的第二个原因:当初易名中国之所以能崛起的还有一个重要原因是,抓住了新后缀上市的历史机遇。是的,你没看错,如今顽固抵制新后缀导致平台迅速没落的易名中国靠的就是新后缀起家的,只是当时的新后缀是.cn。当时.cn只允许单位注册,易名采用让米农挂靠等违规变通手段强行突破,同时易名创始人自身大量抢注囤积.cn域名。在.com市场被瓜分控制的情况下,易名中国靠着抢占.cn新后缀市场获得了话语权,并一度成为市场的老大。
只是风水轮流转,新一轮新后缀来势汹汹,易名中国却选择了抵制和逆流而行。易名中国创始人孔德菁在多个场合,以旧派教宗的派头指点江山:新后缀让.com和.cn域名价值上涨!大部分新顶级域名最终都会死掉!莫名其妙的论述让脑残模样的大头娃形象跃然屏幕之上。
其实细究之下,易名中国对新后缀的抵制是其骨子里的基因使然,若没有刮骨疗伤的勇气,易名中国迅速衰败被淘汰出局是毫无悬念的。因为易名中国的起家背靠的是米农,基因里天生带着投机倒把炒作的因子。域名炒作市场最怕什么?最怕的就是.com、.cn几声几数之类的赌筹受到冲击。再就是被天量开发的.com、.cn垃圾前缀域名价值将荡然无存,这就意味着易名中国这些年苦心经营起来的资源将极大缩水。这个缩水会有多大?我们以.com为例算笔账吧。一般有价值的前缀充其量不过百十来万,超过百十来万注册量的只能是惨不忍睹的垃圾域名。.com现在的保有量是1.3个亿,也就是说,98%的.com域名是毫无价值的垃圾。因为域名每年都是要续费的,所以上亿的.com垃圾就像是一只巨大的吸血鬼,每年要吸走几十亿的血。另外,域名的建站率不足12%,大量的垃圾.com域名闲置在米农的手上,养活养肥了易名中国这样的平台。
这两年新后缀发展迅猛,使炒米之风得到遏制,域名市场正在重构和回归正常的应用。此番新后缀冲击最大的自然就是炒米大本营易名中国。
成功和破产其实就在一念间,顺势而为、重视用户,成就了昨日之易名,而忘记来路、背离初心、逆流而行,也终于酿成了今日易名之落败!易名中国经营业绩一落千丈,创始人孔德菁被法院强制执行沦为老赖,昔日的行业老大沦为三线平台,平台上不忍辄睹的垃圾域名就像杂草丛生。无奈之下,易名中国被迫将业务重心由域名转向商标,但商标领域前有知果果、猪八戒等先行者,后有名商网、爱名网、腾讯云、西部数码等大量追兵,且阿里云等也终将强势杀入。业务转型,服务不转、观念不转,摆在易名中国前面的依然是死路一条

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